GreenAdv

greenweb 2.0

In questo processo di costruzione di una nuova forma di autenticità, in cui sempre più importanza hanno le qualità etiche e culturali delle imprese che commercializzano la marca, che deve trasformarsi in una vera e propria risorsa culturale in grado di ispirare e stimolare i consumatori, un importante contributo può essere dalle imprese che si ispirano ai principi del web 2.0.

La rete è al centro della green advertising, il veicolo più interessante a cui ricorrono sempre più marche e aziende per avvicinare il consumatore a un posizionamento che è in qualche caso inedito e in qualche altro una conferma di una sensibilità di lungo periodo.

I cambiamenti in atto fanno emergere consumatori sempre più capaci di resistere alle iniziative di marketing delle aziende, in possesso di una sempre maggiore competenza in merito ai prodotti e ai marchi che utilizzano  e avezzi a fare e fruire del più potente strumento di marketing di ogni tempo: il passaparola!

Quello che cambia oggi è che il passaparola è potenziato dagli strumenti del web 2.0 che vedono in Internet pubblici sempre più consapevoli della loro possibilità di “farsi media”. Questo cambiamento mediatico ha portato grandi brands commerciali a muovere i primi passi verso un atteggiamento di dialogo con il loro pubblico sulle tematiche della sostenibilità.